На семинаре детально объяснили, как отличить рекламу от любой другой информации в интернете. Если информация о каком-либо товаре размещена не на ресурсе производителя (сайт, страница или сообщество фирмы в соцсетях, telegram-канал), то это может быть рекламой. В этом случае стоит свериться с тремя главными признаками рекламы, названными экспертами:
Объект рекламирования
Указание товара, услуги, мероприятия, товарного знака, бренда, юридического лица, индивидуального предпринимателя.
Адресованность неопределенному кругу лиц
Размещение на общедоступном ресурсе, на котором информация потенциально интересна всем/многим посетителям.
Цель размещения - формирование и поддержание интереса, продажа
Визуальное выделение поста/баннера на ресурсе, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокоды, отсутствие аналитики, обзора.
Если информация продавца, маркетплейса о реализуемом товаре, размещенная на своём ресурсе (сайт, страница или сообщество в соцсетях, telegram-канал) размещена в обычном, едином стиле – это не является рекламой. Если нет, то скорее всего ею является. Здесь тоже нужно обращать внимание на признаки рекламы.
Если информация производителя и продавца размещается на чужом ресурсе, и если ресурс является агрегатором объявлений, маркетплейсом, а товар подходит под раздел или рубрику в нём, тогда это не является рекламой. Но только в том случае, если информация опубликована в обычном стиле. Если наоборот – это может быть рекламой (необходимо смотреть на признаки).
Если же ресурс является агрегатором новостей района, города, профессионального сообщества, а товар или информация о мероприятии подходит под раздел или рубрику в нём, то информация от продавца или производителя не будет являться рекламой (если оформлена в едином стиле). Если нет – скорее всего это рекламный материал.
Также в пресс-центре специалисты рассказали об основном правиле размещения рекламы в интернете – она должна иметь идентификатор – «erid». Он выглядит как набор цифр и латинских букв: 5UGfwMukZ4.
Способы размещения идентификатора рекламы:
в кликовой ссылке (приоритетный);
в текстовом блоке;
на изображении;
на видео;
в выпадающем меню;
в описании к видео, изображению.
Эксперты показали, где должен размещаться идентификатор, а также рассмотрели отдельные примеры: кружок в Telegram, трансляция видео в прямом эфире, рекламная врезка, история (сторис), подкаст, аудиореклама, художественный фильм.
Также в ходе семинара обсудили ключевые ошибки при размещении идентификатора: замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные и шифрование ссылки (URL).
