За гранты и на собственном энтузиазме
- Как мне кажется, цель всех учреждений, занимающихся продвижением народной культуры, народных ремесел, в том, чтобы продемонстрировать многообразие Крыма, где проживают представители более чем ста национальностей. Специфика полуострова такова, что народы, населявшие его в разные эпохи, даже самое непродолжительное время, оставляли часть своей культуры, традиций, заимствовали и влияли на культуру друг друга, - начинает диалог Павел Александрович.
- И где туристу, приехавшему в Крым, в этом убедиться? А еще увидеть и приобрести крымскую аутентичную сувенирную продукцию? Извините, на тот ширпотреб, который часто предлагают нашим гостям, выдавая за крымские сувениры, без слез не взглянешь.
- Чтобы увидеть, убедиться и приобрести, лучше всего приезжать в Крым на какое-нибудь интересное событие, связанное с народной культурой. Согласитесь, у нас уже создавали такие места в надежде на то, что они станут чем-то вроде «города мастеров», где такую продукцию будут изготавливать и продавать, - увы, они большую часть времени просто пустуют. В «городе» должны жить люди, а не гулять ветер. Он должен быть наполнен жизнью, событиями, движением. Поэтому, даже если где-то на полуострове появится чисто крымское пространство, наполненное аутентичной сувенирной продукцией, это еще не гарантирует, что там будет поток посетителей. С одной лишь материальной составляющей - товары, сувениры и т. д., - но без событийной, толку от этого пространства не будет. После ковида, когда все и всё ушло в онлайн, в ярмарочных, выставочных, фестивальных календарях появилась тенденция - не привязываться к определенному месту, в случае с народно-художественными промыслами, условно говоря, какому-то «городу мастеров». В данном случае успех должен достигаться за счет грамотной маркетинговой стратегии. Просто найти красивое место, потратить на его благоустройство миллионы бюджетных денег, заселить туда мастеров народно-художественных промыслов и ждать, что оно «заработает», - не вариант...
- Какая структура должна профессионально этим заниматься?
- Ни один орган исполнительной власти самостоятельно не сможет так грамотно, как коммерсант, продумать маркетинговую стратегию и так «раскрутить» площадку, чтобы она стала по-настоящему «точкой притяжения» туристов, жителей и гостей Крыма. Для этого нужно наполнять эту «точку притяжения» объединяющими идеями и смыслами… А это может сделать только настоящий идейный вдохновитель. Поэтому задача всех государственных структур заключается в создании инфраструктуры, возможностей и административной помощи. А все остальное сделают инициативные команды единомышленников.
- Можно ведь и по принципу государственно-частного партнерства работать. Или, например, с помощью той же Торгово-промышленной палаты (ТПП), где есть комитет по развитию творческих индустрий...
- Совершенно верно. Торгово-промышленная палата, имеющая 60-летнюю историю в Крыму, также объединяет активных, деловых и творческих предпринимателей. И по сравнению с другими регионами - наша ТПП работает, «креативит». Мой фонд «Хранители традиций» также входит в состав ТПП Крыма, а я возглавляю в ней Комитет по развитию креативных индустрий, который объединяет именно представителей творческой отрасли. Отдельно хочется сказать о ежегодном фестивале ремесел «Лепота», который в прошлом году состоялся уже в пятый раз. Причем он уже стал не только общероссийским - в нем участвовали народные мастера из 23 регионов страны (Ямало-Ненецкого округа, Ханты-Мансийского, Ярославля, Нижнего Новгорода, Челябинска и других), но и международным. Не побоявшись санкций, на него приехали представители европейских стран. У нас в Крыму есть все для того, чтобы желающие в любое время года могли знакомиться с народно-художественными промыслами, креативными индустриями, основанными на прикладном творчестве, которых, к счастью, в регионе немало. Здесь, на мой взгляд, государство должно теснее взаимодействовать с частными структурами.
- А пока даже такой классный фестиваль, как «Лепота», который стал лауреатом первой Национальной премии в области народно-художественных промыслов «На родном», победителем в номинации «Территория традиций», каждый раз проходит на новой площадке? Если не секрет, где вам удается находить средства на проведение фестиваля?
- В 2019-м и 2020-м годах, когда я возглавлял Центр народно-художественных промыслов, подведомственную структуру Минэкономики Крыма, фестиваль «Лепота» проводился на средства бюджета. Во время ковида, естественно, его не было. Но в 2023 году я решил этот проект возобновить уже за собственные и привлеченные средства. Провели мы его красиво, массово на площадке эко-комплекса «Бурульча» в Белогорском районе. Благодаря тому, что я выиграл грант Президентского фонда культурных инициатив. В 2024 году фестиваль провели несколько камерно, но все равно очень круто, на площадке Крымского этнографического музея, потому что не было финансирования, как бы на общественных началах. По большому счету, невозможно каждый год выигрывать гранты. В 2025 году фестиваль прошел очень масштабно, в Николаевке, на базе пансионата «Южный».
- Надо понимать, тоже без грантовых средств?
- Таковых действительно не было. Тем не менее у нас был призовой фонд спонсорских средств в размере 500 тысяч рублей. Поэтому народные мастера, которые приехали с материка для участия в фестивале, получили прекрасные призы, например оборудование для керамистов. А спонсоры, образно говоря, в очереди стояли, потому что для них это мероприятие стало 100-процентной целевой аудиторией, где они могли сделать рекламу своего оборудования, материалов для керамики, той же глины и гончарных кругов. Все «срослось», потому что и фестиваль - целевой, и аудитория. Плюс мы успешно посотрудничали с пансионатом «Южный», учреждению проводить такое мероприятие тоже выгодно. У них есть подобный опыт работы и с художниками, которые приезжают на пленэры.
- То есть по такому же принципу могут работать и другие санаторно-курортные учреждения? И вы можете рассказать, как это лучше сделать?
- Конечно. У нас уже есть опыт, мы выстроили такой информационный вид взаимодействия, который позволяет без государственных средств провести супер-пупер крутое мероприятие в Крыму. И его можно масштабировать. А именно - проводить не только фестивали керамистов, но и мастеров, работающих по дереву, ткачей и т. д.
Место силы гончаров
- Фестиваль «Лепота» и аналогичные могут стать одним из видов креативного туризма в Крыму?
- Несомненно. Потому что, приезжая на фестиваль, то есть на событие, человек, турист знакомится с народами, живущими на полуострове, их многообразной культурой.
- Но почему о времени и месте их проведения знает, скажем так, лишь целевая аудитория? Они, к примеру, никак не обозначены в списках посещаемых объектов, хотя бы в однодневных маршрутах, которые предлагают туроператоры?
- Ответ простой: потому что до этого еще не дошли руки. В прошлом году Министерство курортов и туризма очень здорово помогло нам в информационном плане - разместили билборды вдоль трасс, реклама фестиваля «Лепота» была в СМИ и т. д. С туристическими агентствами мы действительно не поработали, это наша зона развития, будем этим направлением заниматься. Тем более что кроме фестиваля «Лепота» в турпродукт туроператоров можно внести нашу творческую резиденцию «ЛЕПОТА», которая расположена в селе Красновка Мазанского сельского поселения под Симферополем. На протяжении многих лет мы производим крымскую керамику, сохраняя древние традиции гончарного ремесла: глиняные игрушки, сувениры, посуду из глины, интерьерную керамику и многое другое.
- И эту аутентичную, действительно крымскую сувенирную продукцию туристы смогут приобрести?
- Естественно. Причем различные виды керамики, используемой как в быту, так и в обустройстве интерьеров. Более того, в нашей творческой резиденции все желающие могут пройти профессиональное обучение работе за гончарным кругом, росписи керамики. Мы регулярно проводим высокие дровяные обжиги керамики в нашей печи «Маргарита» при температуре свыше 1300 градусов. В них можно принять участие или привезти на обжиг свои изделия. В Крыму такая дровяная печь «высокого огня» - единственная. В стране их по пальцам можно пересчитать. Есть печи в Вологодской, Ярославской, Воронежской, Московской, Саратовской и других областях. И туда, где стоят именно дровяные печи высокого огня, для обжига своих изделий едут керамисты со всей нашей страны.
- Подытоживая нашу беседу, можно сказать, что в этом сезоне туристы смогут не только увидеть, что «не боги горшки обжигают, но и сами попробовать это сделать?
- Конечно. Кроме этого, на туристическом форуме в конце февраля мы уже представим творческую резиденцию «Лепота» именно как туристический объект, а одноименный ежегодный фестиваль ремесел - как событие, на которое мы приглашаем всех ремесленников страны.
